Маркетинговое исследование продукта

Комплексное маркетинговое исследование продукта включает исследование всех его характеристик, в том числе физиологических качеств, а также оценку конкурентоспособности. По желанию клиента возможно проведение анализа цены товара, выявление эластичности спроса и последующее определение оптимальной цены.  

Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров.

Что касается маркетинговых исследований выпускаемых марок товаров, то здесь в первую очередь следует выделить измерение отношения потребителей к определенной марке товара. Прежде всего следует изучить степень известности марки товара. Данную информацию  получают путем опроса потребителей. Полученная информация, сведения и результаты их анализа могут использоваться:

• для определения доли потенциальных покупателей, называющих определенную марку товара (или фирму) в качестве первой марки (фирмы);
• для определения на основе первых названных марок товара главных товаров конкурентов;
• для выявления рынков с наименьшей известностью марки (фирмы).

Выводу на рынок нового продукта предшествуют многочисленные исследования. В ходе работ определяются свободные или относительно не занятые ниши на рынке, создается общая концепция новинки, разрабатывается и апробируется название нового бренда. Немаловажное место в ходе подготовительных работ занимает мониторинг возможной реакции потребителя на новый товар или услугу. Тестирование непосредственно самого нового продукта позволяет проанализировать отношение покупателей к различным характеристикам новинки.

 С сфере торговых сетей по продаже продуктов питания исследование осуществляется с целью выявить удовлетворенность, причины предпочтения сетей и готовность осуществлять покупки других товаров в этих магазинах.

• Комплексное исследование рынка
• Исследование потребителя
• Исследование конкурентной среды
•  Исследование продукта 
• Исследование уровня цен
• Оценка эффективности рекламной кампании
• Социологические исследования
• Изучение имиджа компании
• Анализ наилучшего и наиболее эффективного использования земельного участка
• Мониторинг розничной торговли / Аудит торговых точек
• Методы проведения исследований

2010 г.

Исследование участка потенциального расположения супермаркета "Бахетле"

Для сети супермаркетов "Бахетле" было проведено исследование участка потенциального расположения магазина. В ходе исследования собиралась информация о пешеходном и автомобильном трафике, конкурентах, населении в ближайшей доступности

2010 г.

Исследование рынка розничной торговли

С 2007 года компания GBA.research по заказу компании "real,-" проводит исследование рынка розничной торговли в городах России: в Москве, Санкт-Петербурге и других городах. В качестве объекта исследования выступает население в каждом из городов, портрет потребления и посещения гипермаркетов. Одна из задач - прогноз товарооборота гипермаркета.

2010 г.

Сенсус и аудит продуктовых магазинов в ЮЗАО

В феврале-марте компания GBA.research проводила сенсус продуктовых магазинов в Юго-Западном округе Москвы с последующим аудитом по продукции охлажденное мясо, замороженные овощи, полуфабрикаты, водка.